新中产消费需求的崛起，很好地回答了什么是“日益增长的美好生活”。新中产对品质、品牌，建立了全新认知，历史积淀的奢侈品牌在中国增长迅猛。新媒体对信息更加公开、透明化。差评、小声比比、各种测评号也让仿牌无处遁形。
我们来看看，李鬼告李逵，这家席梦思的山寨品牌，到底如何？
一点开文章我就笑了。
首先，这篇山寨公关稿居然山寨了“差评”，这个头部评测自媒体号的logo。这个辨识度极高的logo都能让人盗用？简直是讽刺本“刺”。可谓是完全做到了从始至终、始终如一、山寨到底。简直把群众人民擦得雪亮的眼睛当摆设。
（左边为山寨公关稿，完全盗用了“差评”的logo，右边为正牌“差评”）
其次，公关稿中的论据以偏概全，存在极多常识性错误，比如，把品牌和销售代理等同起来。品牌授权代理公司销售，这不是几十年跨国企业的基本操作吗？所有的品牌授权都在官网有体现。而且，文中的论点完全失实，没有提供任何事实、任何证据，就强词夺理。
说实话，这逻辑我实在佩服得很。是不是一定要美国席梦思爷爷或者他孙子，自己运营这个品牌，才叫正牌？家族的传承，向家族之外的职业管理者、投资者转型，资本市场的认可和收购，都是这个品牌周期的一个阶段。不然，近150年的席梦思，难道是家族单传传下来的吗？
资本层面的操作、收并购，只是产业或品牌周期的一个环节而已。被爱马仕收购的中国奢侈品牌“上下”，是不是变成了法国品牌？并没有。“上下”品牌的核心，还是在于色彩鲜明的中式审美，中式设计师，包括背后的中式哲学和生活方式。
再举个简单的例子，我们曾在文章中提及LVMH，也就是驴牌背后的企业。那么，你能说它旗下收购的，这些来自意大利、法国、美国的品牌，全都变成了法国品牌？当然不是。
再次，这都马上迈入2020年了，还在利用民族情绪？完全是没话找话。利用片面信息就开始煽动情绪，开始诡辩。
以上逻辑，其实我们能看出山寨品牌的意图：选一个新媒体去发公关稿，基本就是自己门店的销售用用。
事实上，这种公关稿只需要在面对一部分他的门店覆盖的消费者时，比如不明真相的大爷大妈、三四线城市的消费升级的人群。那么，这些人群可能还没有关注到“差评”这类测评号。所以，就在这一点点信息差的灰色地带，他才能连自媒体账号都“山寨”。
席梦思山寨品牌这么嚣张，颠倒黑白，故意引导，是谁给的勇气？“差评君”刚刚介绍完席梦思正确的logo，就被山寨号画上叉。这种挣扎，实在可笑。
（左边为“差评”公众号的稿件，右边为颠倒黑白的山寨公关稿）
故而，我们更需要商家、消费者、媒体等多方一起努力，识别山寨，坚决对山寨品牌说“不”，揭穿一切混淆视听的狡辩，减少信息差。
很显然，在新媒体的实时、透明、传播和普及之后，骗术会更快地暴露在阳光之下，自欺欺人，又何必呢？席梦思、耐克、New Balance，品牌的历史无法盗取，无法编纂，我们对历史、对匠心致以敬意，同时，也要对虚伪、仿冒的一切0容忍、全揭发。
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信任，才是这个互联网时代最重要的品牌资产。