数据来源：观研天下整理
2、农产品上行占比提升，结构持续优化，县域消费活力持续释放
与此同时，数据显示，2025年，农产品网络零售额占农村网络零售总额的比重约26.1%。根据预测，2026年农产品上行占比有望进一步提升至40%，突破1.4万亿元；农村消费品下行中品牌商品占比将达65%，绿色、智能、健康类商品增速将超过45%；农村服务电商规模有望突破3000亿元，同比增长42.9%，成为重要增长极。农村电商经营主体规模也同步壮大，截至2025年底国内农村网商数为2007.4万家，同比增长4.6%；全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增长5.1%。
数据显示，2025年，我国县域家电以旧换新及手机等购新补贴实现销量4823万台、销售额1586亿元；县域服务销售额达9.1万亿元，同比增长5.9%。乡村消费品零售额达到6.8万亿元，同比增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点，凸显下沉市场的巨大潜力。2025年农村居民人均可支配收入达24456元，比上年实际增长6%，收入与消费增速均连续多年快于城镇居民，为农村电商发展提供了坚实的消费基础。
数据来源：观研天下整理
3、农村电商连续多年被中央一号文件“点名”，打通“最初一公里”成关键
自2016年起，农村电商和快递物流连续11年被写入中央一号文件，政策支持力度持续加大。2024年中央一号文件首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，推动县域电商直播基地建设和乡村土特产网络销售。2026年中央一号文件再次将农村电商纳入核心部署，提出“推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设”。这是党的十八大以来中央一号文件第14次聚焦“三农”领域，对农村电商的定位从“鼓励探索”全面升级为“系统建设”。
资料来源：观研天下整理
随着快递进村覆盖率超过90%及国家对农村电商建设基础力度加大，“最后一公里”问题基本解决，农村电商行业焦点正转向打通农产品上行的“最初一公里”。2026年4月，商务部等6部门联合印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，就深化农村电商提出五方面16条举措，明确实施农村电商高质量发展工程，拓展农村电商应用场景，推广电商直采、定制生产等模式，提高农村电商产业化发展水平。意见还提出深入实施“数商兴农”，结合特色农产品集中上市节点，推动平台开展产销对接与技能培训，开设“地方好物”专区，打造乡村土特产品牌，推进“互联网+”农产品出村进城工程，支持电商企业下沉供应链，发展“村播”“田播”等特色直播。
与此同时，商务部会同财政部实施县域商业建设行动，2025年支持建设农产品商品化设施1428个，支持建设县级物流配送中心348个、乡镇快递物流站点562个。截至2025年底，全国县级物流配送中心覆盖率达100%，邮政普遍服务网络代投建制村快件超70亿件，农村物流共同配送比例稳步提升，占比超过30%。
资料来源：观研天下整理
4、我国农村电商行业平台差异化竞争加剧，直播电商异军突起
根据观研报告网发布的《中国农村电商行业现状深度分析与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，目前，我国农村电商市场呈现多平台并存的竞争格局。根据数据，农村电商经营者常用的销售平台中，抖音网店以29.79%的占比位居首位，显示出短视频直播平台在农村电商市场的强劲影响力。紧随其后的是淘宝（25%）、拼多多（24.73%）、快手（24.2%）构成第二梯队，而微信视频号以19.95%的占比也显示出新兴流量入口的潜力。
从平台特色来看，拼多多凭借“农地云拼”模式和农产品上行规模优势主导市场；京东依托自建物流体系和冷链配送基础设施深耕县域经济；阿里巴巴依托平台生态资源实现广泛覆盖，通过淘菜菜和盒马鲜生加强生鲜直采。多平台竞逐格局为农村电商提供了多元化的销售渠道和发展路径。
资料来源：观研天下整理
5、我国农村电商行业发展趋势：技术重塑“人、货、场”
展望未来，我国农村电商行业发展趋势本质上是以技术为杠杆，对“人、货、场”三大商业要素进行系统性重塑。在“人”的层面，直播电商正将农民从过去供应链末端的生产者，转变为直面市场的新农商，田间地头的“村播”“田播”成为新农活，通过原产地的真实内容建立信任、缩短链条，使主播的个人信誉和表现力直接转化为产品的溢价能力，2025年头部平台助农直播已超400万场便是这一重构的有力注脚。这种内容化、人格化的互动，又把“场”从虚拟货架变成了沉浸式的消费场景，消费者购买的不仅是农产品，更是其背后的乡土风情与生产过程。
与此同时，社区团购以“统仓共配”等模式深耕县域市场，将“场”进一步下沉并嵌入社区邻里关系之中，河南淇县等地将社区团购与快递、商贸快消品混检共配，实现配送成本降低30%，这不仅是履约效率的提升，更是通过集单预售和近距离自提，重构了县域“人找货”与“货找人”的匹配逻辑，激活了下沉市场高频、刚需的消费场景。
而AI技术的早期探索，则为这种重塑注入了更深层的智能变量：它既可以直接赋能“人”，如甘肃庆阳利用AI帮助农民掌握直播带货技能，降低新农活的门槛；又可以深度优化“货”与“场”的协同，未来通过产销预测、选品决策和供应链优化，使分散的农产品供给与动态的消费需求实现数据驱动的精准对接，将经验型经营升级为智能决策。从直播电商业态下沉、社区团购网络整合到AI基础设施渗透，三者并非孤立的技术应用，而是层层递进地推动农村电商从单纯的渠道变革，迈向以技术重塑“人、货、场”关系的产业生态重构，其本质是让数据、算法和内容成为农业生产与消费的关键组织要素。（WYD）
返回搜狐，查看更多